Ya hemos estrenado año nuevo y seguro que ya has hecho o estás en plena planificación de este año que comienza, decidiendo los objetivos que quieres cumplir con tu negocio en los próximos 12 meses.

Google también ha hecho sus planes y mejoras para el nuevo año y, como siempre, tendremos que hacer los deberes para saber, según los cambios que haga, cómo podemos adaptar nuestra web a esos cambios con el fin de no quedarnos atrás y conseguir un puesto en la primera página de resultados.

Para conocer qué se cuece en las ollas de Silicon Valley he recurrido a alguno de los mejores blogs sobre el tema como el de HubSpot, Neil Patel y Express Writers.

Aquí os he hecho un resumen con los cambios más destacados y con las mejores maneras de adaptar nuestras webs, y sobre todo, nuestros contenidos, a estos cambios.

Pues venga, vamos a por ello.

Los principales cambios de Google en 2020

1.      Menos clics

El número de clics a los enlaces que aparecen en las páginas de resultados de Google está disminuyendo en el último año y lo seguirá haciendo.

Y es que la gente obtiene sus respuestas directamente de Google con los recortes destacados.

Cada vez encontramos más esta forma de presentar la información que buscamos.

Un estudio reciente comprobó que el 40% de las búsquedas que realizan los jóvenes entre 13 y 18 años acaban sin hacer clic en ningún enlace porque obtienen la información que necesitan en los recortes destacados.

Cuando el estudio se hizo en personas entre 20 y 35 años solo el 20% de las búsquedas se realizan sin clicar en un enlace.

Google no ha cambiado sus algoritmos para fastidiarnos a todos sino porque quiere ofrecer una mejor experiencia de usuario.

Con los recortes destacados las respuestas se obtienen más rápidamente y esto es lo que queremos todos cuando hacemos una búsqueda.

Google ya da muchas soluciones directamente en su página, por ejemplo para trayectos o vuelos, antes había que clicar en un link para obtener esta información, ahora no hace falta porque Google nos proporciona ya la información que queremos directamente.

Esto es una ventaja para el usuario pero para los negocios la cosa cambia. En este año 2020 veremos en general menos tráfico en nuestras webs.

Pero no te deprimas y sigue leyendo. Al final el tráfico no lo es todo, el tráfico es una vía pero lo que importa son las ventas. ¿O no?

2.      Google Vs Amazon

El número de visitas a los sitios webs que vienen de tráfico orgánico está disminuyendo, una de las razones es la que hemos visto en el apartado anterior, la gente hace menos clics en los enlaces ya que obtiene resultados en la misma página de Google.

Y la otra es Amazon. La gente también encuentra casi todo lo que busca en el monstruo de las ventas online.

Google quiere competir con Amazon a través de Shopify para arrebatarle la corona y convertirse en la mayor tienda online del mundo y está trabajando duro para ello.

Lo bueno de todo esto es que si tu tienda está en Shopify podrás realizar más ventas sin tener que enviar tráfico a tu web.

También los usuarios de Google agradecen cada vez más la información que aparece ya directamente en Google My Business.

Porque pueden ver horarios, números de contacto, dirección, opiniones de clientes, etc.…

Incluso pueden comprar directamente los productos sin tener que clicar en el enlace.

Por todas estas razones el volumen de tráfico hacia sitios web va a disminuir pero lo bueno de esto es que cuanto mejor sea Google en cuanto a experiencia de usuario mayor será el número de personas que lo utilicen y por lo tanto mayor será la probabilidad de que den con tu negocio.

Además el tráfico que llegue a tu sitio web será de mayor calidad ya que esas personas que entran no solo están buscando una respuesta (que ya se la ha dado Google), sino que han clicado en tu enlace porque tienen un mayor interés y por lo tanto será más fácil que conviertan.

3.      Prima de nuevo el contenido de calidad

La tendencia que sigue creciendo sin paragón y será más importante que nunca es el contenido de calidad. Como hemos visto anteriormente la gente quiere información de calidad, clara y que responda a sus intereses.

Los consumidores ya no compran sin más, quieren saberlo todo sobre cuál es le mejor producto y por qué deberían decantarse por un producto antes de por otro.

La publicación de contenido estratégico genera un 67% más de clientes potenciales que no publicar contenido o publicar contenido mediocre, según un estudio de HubSpot.

Al mismo tiempo, el 71% de los compradores B2B leen el contenido de varios blogs antes de decidirse a comprar (de 3 a 5 blogs es la norma).

Según Julia McCoy de Express Writers:

“Cada vez son más las personas que se dan cuenta de lo bien que funciona ofrecer un contenido de calidad, por lo que en 2020 veremos más contenido de más marcas. La palabra en la que hay que centrarse, sin embargo, es «sensacional». Sin ese calificador, no tienes ninguna posibilidad. En 2020, los posts mediocres no tendrán cabida, incluyendo aquellos posts «normalitos» o «que no están mal» esos que te hacen encogerte de hombros después de leer el primer párrafo”.

4.      Más búsquedas con voz

Esta tendencia ya viene pisando fuerte desde hace un par de años y seguirá creciendo. La gente quiere respuestas y soluciones rápidas y hablar es siempre más fácil que teclear.

A continuación vamos a ver cómo puedes adaptar tu sitio web a todas estas nuevas tendencias, para que tu negocio se pueda beneficiar de las novedades.

¡Corre y ponlas en práctica antes que nadie!

Consejos para seguir aumentando el tráfico de tu web en 2020.

Ahora que hemos visto las nuevas tendencias en SEO para el 2020 vamos a ver de qué manera podemos adaptar nuestra web y nuestros contenidos a ellas para no quedarnos atrás y seguir atrayendo tráfico orgánico a nuestros negocios.

1.      Conviértete en un experto en tu público objetivo

Muchos negocios se centran simplemente en palabras claves, sin darse cuenta de que lo importante es centrarse en los problemas e intereses de tu público para adelantarte a sus búsquedas.

Esta son las 2 preguntas que te tienes que hacer todos los días antes de decidir qué contenidos vas a crear y cómo quieres presentar tu marca ahí fuera.

¿Qué es lo que quiere tu cliente ideal?

¿Cuáles son sus intereses y preocupaciones presentes?

Lo que quieren es ver comparaciones de productos para decidir cuál es el que tienen que comprar, consejos sobre cómo dormir mejor, sobre cómo mejorar sus ventas, su cuerpo, sus vidas…

Quieren información más detallada que un recorte destacado no les va a proporcionar.

Por eso tus contenidos tienen que enfocarse en palabras clave largas (las famosas long-tail keywords), en preguntas y respuestas expresadas con frases que suenen naturales, como en una conversación.

Esto significa que las palabras clave que suenan extrañas y antinaturales, añadidas a saco paco como se hacía antes, ya no tienen cabida en el mundo online.

También tienes que cuidar el formato de estas palabras clave dentro del contenido con, por ejemplo, viñetas, párrafos cortos, texto en negrita, y otras señales que le dicen a Google, «¡Hey, esto es importante!»

2.      Incrementa tu clic per ratio escribiendo titulares llamativos

En este nuevo año más que nunca tendrás que devanarte los sesos para crear titulares que inviten a hacer clic.

Usa palabras clave que tu competencia no está utilizando y escribe metadescripciones muy buenas para que la gente quiera clicar en tu enlace aunque esté más abajo que otros.

Esto son las metadescripciones:

3.      Utiliza Schema markup

Yo me he enterado de esto hace poco y ya estoy invirtiendo tiempo para marcar las páginas más importantes de mi blog y mi web con Schema markup.

Al principio parece algo lioso pero si sigues las instrucciones de esta página Neil Patel te lo explica a las mil maravillas. God save Neil Patel! 🙂

Te cuento un poco de qué va esto. Schema markup es un proyecto que han realizado Yahoo, Google y Bing en un esfuerzo común por ordenar la información que se encuentra en Internet.

Y es que a veces la competencia se une para realizar un esfuerzo que va a traer beneficios a todos.

¿Qué es Schema markup?

Schema markup es una mejora centrada en el usuario. Los motores de búsqueda existen para que los usuarios obtengan la información que necesitan.

Cuando un sitio web tiene este sistema de indexación, los usuarios pueden ver en las páginas de resultados de búsqueda de qué se trata un sitio web, dónde están, qué hacen, cuánto cuestan las cosas, además de muchas otras cosas.

Algunas personas ya han empezado a llamar a Schema markup «tu tarjeta de visita virtual».

Cuando sigues los pasos en la página que te he mencionado antes, le proporcionas información ordenada y adicional a Google, Bing y Yahoo para que puedan presentar de una manera más clara y concisa la información que el usuario busca.

Los creadores de Schema nos dicen:

“Tu página web tiene un significado subyacente que la gente entiende cuando lee la páginas. Pero los motores de búsqueda tienen una comprensión limitada de lo que se discute en esa página. Al añadir etiquetas adicionales al HTML de tus páginas web -etiquetas que dicen: «Hey motor de búsqueda, esta información describe esta película, o sitio, o persona, o video»- con Schema markup puedes ayudar a los motores de búsqueda y otras aplicaciones a comprender mejor tu contenido y mostrarlo de una manera útil y relevante. Los microdatos son un conjunto de etiquetas, introducidas con HTML5, que te permiten hacer esto”.

Google y sus competidores premian a las páginas con una mejor indexación, por lo tanto vale la pena el esfuerzo.

No hace falta que indexes todas y cada una de las páginas de tu web, sobre todo en el caso de que tengas muchísimo contenido en tu blog o en tu catálogo de productos, pero sí es conveniente que indexes aquellas que te traen más tráfico o que son más relevantes para los objetivos de tu negocio.

En realidad lo que hay que hacer es poner etiquetas de esta manera:

4.      Trabaja duro para construir una audiencia leal que vuelva a tu web.

Como el número de clics está disminuyendo tienes que trabajar más para construir una audiencia leal que vuelva a tu sitio web.

Esto lo consigues con una buena estrategia de email marketing y redes sociales.

En este post encontrarás más información de cómo vender más a través del email y en este otro encontrarás más información sobre cómo escribir en las redes sociales para conseguir una audiencia leal.

Utiliza todas las redes sociales que puedas, siempre y cuando los contenidos sean de calidad.

No publiques por publicar y seas un pesado porque la gente se cansará y huirá de ti.

Publica menos a menudo pero publica contenido de calidad que la gente no solo quiera leer, sino que realmente necesite.

5.      Crea y publica contenido de calidad asombrosa de forma coherente.

Este punto está relacionado con el anterior.

La inconsistencia en el contenido es una receta para el suicidio digital. Clic para tuitear

Si no actualizas tu contenido con regularidad (ya sea ajustando páginas o posts más antiguos o publicando otros nuevos), o si no mantienes tus estándares de calidad, al final perjudicarás tu visibilidad en las búsquedas.

6.      Haz uso de palabras clave largas

Como ya vimos en el apartado anterior el uso de palabras clave long-tail será vital.

Céntrate más en búsquedas de palabras clave largas y crea más contenido dirigido a estas búsquedas.

Cada vez más gente usará palabras claves largas en un intento de eliminar la paja y afinar mejor las búsquedas en Google para obtener resultados específicos.

Si apuestas por palabras clave largas en tu contenido y clavas la intención del usuario detrás de ellas, atraerás a las personas que buscan resultados de búsqueda mejores y más relevantes.

Conclusión

Ya hemos visto las nuevas tendencias SEO más importantes para el 2020.

Quédate sobre todo con esto:

1. Contenido de calidad DE VERDAD que responde a búsquedas con palabras claves largas
2. Ayuda a Google a indexar la información correctamente con Schema markup
3. Detalla la información de tu negocio en Google my Business
4. Optimiza la conversión

¡Qué este nuevo año te traiga más ventas!

Nos vemos por aquí.