Estrenamos año y seguramente que también buenos propósitos para los próximos 12 meses.
Yo la verdad es que no creo en los propósitos de año nuevo, si no en el trabajo constante y en construir pequeños hábitos que nos lleven donde queremos estar.
Un nuevo propósito puede surgir en cualquier momento, mañana mismo o a partir del día de tu cumpleaños.
Si tienes un negocio quizás te hayas propuesto aumentar las visitas orgánicas a tu sitio web y como consecuencia de ello también aumentar las ventas.
Si conoces un poco sobre el tema de las ventas online habrás oído hablar de SEO.
¿Ya sabes qué es el SEO y para qué sirve?
SEO es el proceso de conseguir que un sitio web aparezca en la primera página de resultados de Google. La palabra se forma con las siglas en inglés: Search Engine Optimisation.
Si todavía no lo tienes muy claro puedes leer antes este post que escribí hace poco explicando con más detalle en qué consiste el SEO.
Este post presupone que ya tienes unos conocimientos básicos sobre SEO y tiene como objeto proporcionarte algunas ideas para mejorar tu posición en los buscadores.
He investigado mucho para compartir contigo las nuevas tendencias en SEO para el 2019.
Y es que SEO es un ser vivo cambiante puesto que el mayor buscador del mundo, Google, trabaja continuamente modificando y ajustando sus algoritmos para mejorar la experiencia de usuario.
Si quieres saber como ajustar lo mejor posible tu negocio a las nuevas tendencias en SEO, no te pierdas lo que viene a continuación.
Venga, vamos.
Nuevas tendencias SEO
1. Omnipresencia
La competencia es seria, todo el mundo está en Internet. Hasta la panadería de la esquina tiene página de Facebook.
Es por ello que tienes que usar todos los canales que puedas para compartir y promocionar el contenido de tu negocio.
No te agobies pensando que tienes que utilizar absolutamente todos y cada uno de los canales que existen en la red, pero sí que debes estar presente y ser constante en todos los que puedas.
Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube.
La buena noticia es que puedes aprovechar el mismo contenido y compartirlo en los distintos canales ajustándolo solo un poco.
Es cierto que el contenido de Instagram no tiene el mismo formato ni el mismo público que Facebook o LinkedIn así que tienes que adaptar el contenido.
Pero para ganar tiempo puedes utilizar el mismo mensaje de base y cambiar el formato.
Por ejemplo este es un post que publiqué en Facebook y LinkedIn hace algunas semanas:
Para Instagram no pude utilizar lo mismo ya que no puedes incluir un link en cada post. Además la foto que compartas tiene que llamar la atención y ser original.
Así que hice esto:
Ver esta publicación en Instagram
Creé un collage y enumeré los 7 consejos para sobrevivir con tu negocio online en el texto de Instagram.
El contenido es básicamente el mismo pero el formato es distinto.
Insisto en que no te agobies pretendiendo estar en todos lados, pero lo cierto es que tendrás más oportunidades de generar visitas a tu sitio y conseguir seguidores si estás en varios canales.
Elige los tres que funcionen mejor para ti y concéntrate en compartir contenido frecuente y de calidad.
2. Ten tu página web adaptada a la versión móvil
Érase una vez un móvil pegado a una persona.
Eso es, estamos todo el día pegados al móvil.
La empresa comScore llevó a cabo un estudio presentado en diciembre del 2017 sobre el uso del móvil para navegar por Internet en comparación con el uso del ordenador.
En el gráfico se ven claramente los resultados de los países participantes del estudio.
Para los que no entendáis bien inglés los números que veis a la izquierda son los minutos de media que pasa cada persona usando el ordenador (en azul) o el móvil (naranja)
La conclusión es que la gente pasa de media el doble de tiempo en el móvil que frente al ordenador.
Mira países como Argentina o España. La diferencia es incluso mayor.
Esto significa que si quieres que tu página web aparezca en los primeros puestos de Google tienes que asegurarte que la versión móvil sea perfecta.
Para asegurarte de que tu página se adaptada adecuadamente a la versión móvil, Google recomienda utilizar responsive design (o diseño que responde)
Comprueba siempre que la versión en móvil tiene la misma calidad que la versión en pantalla de ordenador.
La mayoría de los temas más frecuentes de WordPress u otras plataformas tienen código que responde a los diferentes formatos.
Si no estás seguro de ello compruébalo con tu diseñador.
3. Búsquedas con voz
Según las estadísticas 2 de cada 5 adultos utiliza la voz para buscar resultados en Google.
Yo la verdad es que no lo utilizo pero veo cada vez más gente de mi círculo haciéndolo.
Normalmente cuando se hace una búsqueda con voz se trata de una pregunta muy concreta.
Por ejemplo “¿Cuál es la ciudad más grande de España?”
Para tener más oportunidades de salir en los primeros puestos de Google, deberás responder a preguntas concretas de forma decidida y directa, sin escribir párrafos largos.
Responder a esas preguntas con respuestas breves y correctas llevarán más tráfico a tu sitio web.
También es importante que tu página esté correctamente configurada con “https” para que Google la considere segura.
Si no sabes si tu página está configurada correctamente https consulta con tu empresa de hosting.
Para las búsquedas de voz, es muy importante a su vez que tu sitio web se cargue rápidamente, ya que esto es lo que va a generar una respuesta rápida a la pregunta del usuario.
Varios estudios afirman que se utiliza mucho la voz para hacer búsquedas de negocios locales.
Preguntas cómo, ¿cuál es la tienda de comida para animales más cercana?, son muy frecuentes.
Por lo que es muy aconsejable tener tu negocio registrado en el directorio de Google “Google my Business” y en Google Maps.
4. Los recortes destacados
O featured snippets, en inglés
Esta es la gran tendencia en lo nuevo en SEO.
Ahora cada vez que buscas alguna información en Google lo primero que sale son estos recortes o párrafos que responden directamente a tu pregunta.
A este primer resultado se le llama posición 0
Quiere decir que es más que la posición 1, ya que es el primer resultado que vamos a mirar.
Un estudio de HubSpot ha revelado que el contenido que tiene estos recortes destacados tiene el doble de porcentaje de clics.
La buena noticia es que para aparecer en los recortes destacados no tienes que tener ya un ranking en Google muy alto. Según este estudio el 70% de los recortes destacados provienen de sitios web que no están en los primeros puestos de las búsquedas de Google.
Así que aunque la posición de tu página web no sea muy alta, puedes conseguir que tu contenido aparezca como un recorte destacado. ¿No es genial?
Para tener más posibilidades de que tu contenido pueda aparecer en la posición 0 tienes que ponerte en la piel de la persona que está buscando cierta información y pensar la manera de ofrecer dicha información de una manera sencilla y precisa.
Por ejemplo, la definición de un término técnico que se utilice frecuentemente en un determinado nicho pero que una persona de a pie no sepa qué significa.
Esto pasa mucho cuando se utilizan acrónimos, como por ejemplo, el CTA en marketing.
CTA significa Call to Action en inglés. O lo que se denomina en español la llamada a la acción.
Ese recuadro que invita al lector a realizar una acción, como puede ser comprar un producto o descargarse un contenido.
Como por ejemplo este de 40 de fiebre:
Para tener más posibilidades de aparecer en los recortes destacados o posición 0, proporciona definiciones concretas y no escribas párrafos muy largos para responder a esas preguntas clave que van a llevar el tráfico a tu sitio web.
Hacer una búsqueda de palabras clave también ayuda a posicionar tu contenido en los recortes destacados.
Puedes utilizar sitios como Answer the public o Quora para saber qué es lo que la gente pregunta.
Estos sitios te pueden dar ideas para escribir contenido respondiendo a preguntas concretas que ayuden a tu público objetivo a obtener la información que necesitan.
5. Optimiza la conversión
La publicidad en Google y las redes sociales se está encareciendo progresivamente ya que hay mucha competencia.
Es por ello que tienes que asegurarte de que las visitas que llegan a tu página te contacten o se suscriban dejando su email para poder después mantener una conversación con ellos por email.
Ya que cada vez cuesta más tener visitas a tu página, una vez que una persona llega a ella no quieres que se vaya sin contactarte o sin dejar su dirección de correo.
Si tienes una lista de recipientes puedes mantener una conversación con ellos y fidelizarlos para poder ofrecerles tu producto o servicio en el momento adecuado.
El email marketing es muy efectivo y una manera de crear tu comunidad y ofrecer valor. Si quieres saber más sobre cómo escribir emails efectivos que sean leídos aquí te cuento las claves.
Para conseguir suscriptores ofrece un contenido gratuito por el que deban dejarte su email para poder descargarlo.
Tiene que ser un contenido de valor por el cual el destinatario considere que vale la pena proporcionarte su email.
Ahora todo el mundo sabe que cuando dejas tu dirección de correo electrónico es porque vas a recibir emails. Así que el contenido tiene que valer la pena.
Puede ser una guía práctica, un webinar, un e-book cortito, una presentación, etc.
No recomiendo utilizar ventanas que saltan cada poco automáticamente. Me parecen muy invasivas y molestan mucho. Es una manera de no respetar a la gente.
Me recuerdan al pesado de turno pidiéndote el número de teléfono.
Mejor evitar esas ventanas o pop-ups, y así, si una persona te deja su dirección de correo electrónico es porque de verdad le interesa tu contenido.
Lo mismo que cuando tú das tu número de teléfono a alguien, ¿no?
Después puedes utilizar una herramienta de automatización de email marketing para enviar emails a una lista de recipientes.
Hay muchas plataformas que son gratuitas hasta un determinado número de suscriptores, como MailChimp o Active Campaign.
Tus emails tienen que añadir valor, tienes que cuidar mucho cómo los escribes y en qué momento los envías. Si quieres saber más sobre escribir emails de marketing, además de mi post sobre ello puedes leer este post de 40 de fiebre con información complementaria sobre el arte de escribir emails
6. RankBrain de Google
Google está continuamente investigando y aplicando diferentes técnicas y algoritmos con el objeto de mejorar la experiencia de usuario.
Google quiere que encontremos más rápidamente la información que necesitamos.
Para eso está, en realidad.
RankBrain es un sistema de inteligencia artificial que tiene como base determinados algoritmos.
Intenta adivinar lo que la gente quiere decir y acumula los resultados en su base de datos, permitiendo que en futuras búsquedas los resultados se adapten mejor a la intención de búsqueda del usuario.
Por ejemplo, RankBrain reconoce sinónimos y expresiones largas que pueden decirse de una manera distinta.
Photo by Michael Coghlan
Antes de RankBrain si una persona buscaba “el teléfono inteligente de Apple” Google buscaba literalmente esas palabras en el texto de las páginas.
Ahora con RankBrain, si una persona busca “el teléfono inteligente de Apple” Google sabe que estamos hablando del iPhone y también te dará resultados con la palabra iPhone.
RankBrain aprende a relacionar términos y lo hace estudiando el comportamiento de los usuarios a través de tres variables:
- El porcentaje de rebote, si este es bajo quiere decir que ese resultado es correcto con respecto a la búsqueda del usuario ya que la persona se queda en la página después de haber hecho clic en el link de la página de resultados de Google
- La duración de la sesión, si es larga quiere decir que la gente se queda a leer en la página más allá del primer párrafo por lo que de nuevo ese resultado es correcto
- El porcentaje de clics, las veces que los usuarios clican en el enlace en la página de resultados
Estudiando estas tres variables RankBrain relaciona términos y entiende las intenciones de búsqueda de los usuarios.
Entonces, ¿cómo puedes asegurar que tu página web responde positivamente a esta manera que tiene Google de buscar información?
Pues de dos maneras:
1. Optimizando los metatítulos y metadescripciones de todas tus páginas para que sean más atractivos
Trabaja bien los meta de todas tus páginas para que atraigan más clics. Utiliza títulos atractivos y descripciones que resuman muy bien la información que contiene esa página.
No intentes exagerar los beneficios que se puede llevar el usuario de Internet al clicar en tu contenido. Si la descripción o título no se corresponde con el contenido el porcentaje de rebote será muy alto y tendrás menos oportunidades de avanzar puestos en el ranking de Google.
2. Cuidando la arquitectura web y la usabilidad de tu página
Si no sabes qué es la arquitectura web puedes leer este post donde explico con más detalle en qué consiste y cómo puedes optimizarla.
Una correcta arquitectura web facilita que los bots de Google puedan encontrar la información que necesitan más fácilmente.
A su vez una buena usabilidad contribuye a una buena experiencia de usuario ya que el visitante de tu página encuentra todo lo que necesita de una manera fácil.
La inteligencia artificial que utiliza Google es cada vez mejor; es más, valga la redundancia, inteligente.
7. Crea excelente contenido con información valiosa
Este punto es el más importante de todos y es que de él dependen todos los demás. Al final lo que cuenta es que el contenido de tu sitio web sea de calidad, aporte información valiosa y ayude a la gente.
No importa de lo que vayas a hablar, seguramente ya alguien ha hablado de ello antes.
¿Quieres que te deprima un poco?
Vale tú lo has querido.
En el mundo hay unos 440 millones de blogs y cada día se publican millones de posts.
La buena noticia es que aunque hables de un tema del que ya hay otros tantos posts escritos, nadie lo habrá contado aún como tú.
Siempre puedes aportar tu punto de vista sobre el tema y ejemplos distintos que ilustren mejor un concepto.
Lo que también ayuda a dotar tu contenido de un aura fresca y distinta es añadir de vez en cuando alguna experiencia personal.
Porque seguramente tú tienes algo diferente que contar. Cada persona tiene experiencias distintas y pueden aportar luz nueva a un asunto.
Así que no te deprimas pensando que hay millones de posts hablando de lo mismo que tú.
Mejor concéntrate en averiguar cómo puedes aportar una perspectiva distinta o explicar ese punto de una forma más sencilla y amena.
Lo mejor es crear contenido de forma frecuente y con el tiempo, irás progresando y obteniendo mejores resultados.
Un buen contenido es lo que te va a traer tráfico orgánico así que debe ser una parte muy importante de tu negocio.
Si no se te da bien ni escribir ni crear videos o infografías o simplemente no tienes tiempo de hacerlo, una buena opción es delegar la creación de contenidos a otra persona.
El contenido es cada vez más importante a la hora de posicionar tu marca, así que no lo descuides.
8. Podcasts y Videos van a traer aún más tráfico
A la gente le gusta ver videos. Acercan, personalizan y enganchan.
Leemos muchos cometarios, blogs, noticias etc. Así que de vez en cuando la gente quiere descansar viendo un video o escuchando un podcast en el tren de regreso a casa.
Ya lo sé, es un paso difícil, ya que tienes que ponerte delante de una cámara y quitarte todos tus complejos.
Además tienes miedo de resultar pesado o de parecer inexperimentado pero la realidad es que añadiendo videos a tu contenido vas a ganar mucho más tráfico que si no lo haces.
Lo mejor es prepararte, escribe un script con lo que quieres decir y asegúrate de que la luz y el sonido son los adecuados.
Si quieres aprender a crear videos para tu marca, Look4Bloggers ofrece un curso gratuito.
Síguelos porque tienen muy buenos consejos para conseguir quitarte el miedo y ponerte a ello.
Creando contenido gráfico y posts también puedes conseguir visibilidad y acelerar las ventas pero si quieres aumentar tu tráfico orgánico más rápidamente el video te va a ayudar.
Si te da mucha vergüenza aparecer delante de la cámara también puedes optar por un podcast. Elige el formato que más te guste, el monólogo o la entrevista, o combínalos.
Conclusión
SEO será muy importante en el 2019 como lo lleva siendo desde que el marketing digital llegó a nuestras vidas para quedarse.
Enfócate en estos puntos y trata de adecuar tu estrategia a las nuevas tendencias en SEO.
Al final no se trata de seguir a rajatabla todo lo que aquí se ha hablado pero sí de conocer qué es lo que puede traerte más vistas a tu sitio web para así tener más probabilidades de venta.
Vamos a resumir estos puntos:
- Omnipresencia, utiliza varios canales en las redes sociales para compartir tu contenido
- Ten tu página web adaptada a la versión móvil
- Optimiza tu contenido para las búsquedas con voz
- Tu página puede salir en los recortes destacados (posición 0) aunque no tenga una posición muy alta en Google
- Optimiza la conversión para crear tu comunidad
- RankBrain de Google, mejora tus metas (títulos y descripciones)
- Crea excelente contenido con información valiosa
- Si te atreves apuesta por Podcasts o Videos
¿Tienes alguna tendencia más en SEO que no hayamos visto?
Déjala en los comentarios para que no falte nada.
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